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En temps de crise et à chaque ralentissement économique les annonceurs favorisent la communication dite commerciale et promotionnelle. Aussi et selon l’étude Media'Scene de PRO MediaConseils , les annonceurs investissent dans le hors média plus que la moitié de leurs dépenses marketing et ce pourcentage évolue constamment. la maîtrise des actions hors média devient une nécessité absolue pour les professionnels du marketing et de la communication. Cette maîtrise passe par l’accès à une information fiable sur son marché et sur ses concurrents. Cette information devra répondre aux questions qui se posent à la majorité de ces professionnels

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